近日，中信银行信用卡中心发布权益调整公告，宣布自9月25日起，“颜卡GO主题银联无界白金卡（畅享版/休闲版/酷玩版）”的“月月省钱”权益将迎来重大调整：原高频低门槛的50元档、25元档礼品，将被低频高门槛的5000元消费满减金替代，同时取消部分小额优惠。这场看似“缩水”的权益变动，实则折射出信用卡行业在存量竞争下的权益策略转型。
根据公告，“月月省钱”板块原提供两类常设礼品：50元档为微信/支付宝满50减5元立减金各10张（月均50元优惠），25元档为微信满50减5元立减金5张（月均25元优惠）。调整后，50元档升级为微信/支付宝满5000减25元立减金各2张（月均仍为50元优惠），但使用门槛从50元提升至5000元；25元档则直接取消。
加拿大28预测“表面看月均优惠金额未变，但实际使用场景和用户覆盖范围明显收窄。”支付之家网分析师张伟指出，原权益覆盖日常小额消费（如餐饮、商超），调整后需单笔消费满5000元才能享受，更适配高客单价场景（如数码产品、奢侈品）。“这可能与银行对目标客群的重新定位有关——颜卡GO系列主打年轻消费群体，但近年来年轻用户大额消费占比提升，银行试图通过权益引导用户提升单笔消费金额。”
此次调整并非孤例。某股份制银行信用卡中心人士透露，权益成本占信用卡运营成本的15%-20%，在行业发卡量增速放缓、不良率小幅上升的背景下，银行更倾向于“把钱花在刀刃上”。
“权益调整的核心是提升用户粘性与单客价值。通过高门槛权益吸引高价值用户，同时优化成本结构，是银行在存量市场的必然选择。”张伟补充道。
值得注意的是，公告特别说明“已抢兑到账的礼品在有效期内仍可使用”，避免了老用户的权益损失。中信银行客服也提醒用户，9月25日前可通过APP“权益中心”提前抢兑剩余礼品。
信用卡权益调整已从“跑马圈地”转向“精细化运营”。中信银行此次颜卡GO权益调优，既是对成本与用户价值的再平衡，也反映了银行对客群需求的深度洞察。未来，如何在“吸引新客”与“留存老客”、“高频小额”与“低频高额”之间找到平衡点，将是信用卡机构长期课题。对于持卡人而言，适应权益规则变化、根据自身消费习惯选择卡片，或许能更高效地享受服务。
附：关于调整中信银行颜卡GO主题银联无界白金卡（畅享版/休闲版/酷玩版）权益礼品的公告
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